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这届“贵妇”真行?BCG:预计今年奢侈品销售将上升0-1

时间:2020-06-12 08:24  来源:未知   作者:admin   点击:

中国经济周刊?经济网讯 (记者 谢玮)种种迹象都表明,时尚与奢侈品行业在新冠疫情中遭遇极大冲击。与日用品食品等零售品类相比,时尚与奢侈品行业是受影响最严重的零售行业之一。

2020年第一季度,时尚业销售额下滑约30% ,仅次于餐饮业的40%左右。2020年行业整体回暖速度究竟如何?后疫情时代会有哪些结构性变化?行业参与者与领导品牌应当如何积极应对和提早布局“新现实”?

6月11日,BCG(波士顿咨询公司)发布疫情后中国时尚与奢侈品行业分析与展望,针对业界最为关心的三大问题,结合多项调研分析,发表了最新洞察。

预计时尚品销售较2019年下降24%-31%,奢侈品销售则上升0-10%

BCG称,中国时尚与奢侈品行业双速回暖。

就回暖速度而言,线下实体店恢复速度缓于预期,在客流上表现尤其明显。但线上销售表现优于线下,1-2月疫情最严峻时同比下跌,3月开始上扬,4月回正,增速较快。

波士顿咨询公司董事总经理、全球合伙人杨立表示:“时尚和奢侈品行业两者恢复趋势不尽相同。与时尚行业相比,奢侈品行业预计所受影响更大,但恢复速度更快。中国奢侈品消费者信心恢复更为强劲,得益于海外消费回流,预计2020年中国时尚和奢侈品行业或将双速前行:时尚品销售较2019年下降24%-31%,奢侈品销售则上升0-10%。低线城市、中产/富裕阶层和千禧一代消费者信心尤为突出,中国依然是全球最为重要的市场之一。”

八大新趋势重塑时尚与奢侈品行业

BCG还总结出或将重塑中国时尚与奢侈品行业的八大趋势。

趋势一:居家生活渐成常态。由于疫情原因,人们减少到访公共场所,近90%受访者表示有更多时间待在家中,也更愿意参与居家生活。消费者在居家时有各种各样的方法“保持忙碌”,比如烹饪、看电视、玩游戏,但其中锻炼仍然是居家活动的首选。随着此类新居家场景的浮现,消费者选择品类更多基于需求和日用,重心从饰品和正装向居家、运动、美妆以及更休闲风格的品类转移。家庭和户外等新场景和运动休闲新品类有望迎来增长,解禁之后这一趋势依然延续。

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